Curso de Mercadeo Visual

RETAIL DESING
Evolución del consumidor y cambio en el enfoque del shopping .Contexto. Historia del visual merchandising. Evolución del consumidor. Cambio de enfoque del shopping. Principios de Retail Design. Marketing. Branding. Merchandising. Concepto. Fundamentos. Visual merchandising y merchandising de presentación. Retail desing
BRAND
La marca. Finalidad de la marca. Análisis de la marca y su identidad. Valor de la marca. La imagen. Gestión y construcción de la marca: el branding. Sectores comerciales. Análisis del producto
TARGET
Objetivos. Definición de target. Localización del punto de venta. Tipos de emplazamiento. Análisis del lugar que ocupa el mundo del diseño en el interior del entorno de la estrategia comercial en todas sus escalas. La importancia del diseño en el interior del punto de venta. La orientación al consumidor. Fidelización del cliente: retail marketing. Organización del punto de venta orientado al cliente. Análisis del consumidor en el punto de venta. Análisis del consumidor. Tipos de consumidores. Diferencias entre consumidor y comprador. Las necesidades de los consumidores. Comortamiento y hábitos del consumidor en el establecimiento comercial: tipos de compras. Condicionantes del consumidor: internos y externos
PROCESOS Y ESTRATEGIAS DEL DISEÑO DE ESPACIOS COMERCIALES
Principios del diseño. Las dimensiones del cuerpo humano. Escala y proporción. La sección aurea. Principios de orden. Equilibrio y contraste. Organización del espacio. Factores a tener en cuenta en el proyecto de un establecimiento comercial. Tipologías de establecimientos comerciales en función de su planta. Diseño de establecimientos comerciales. Las tiendas “vacías”. La forma del espacio
LAYOUT Y CIRCULACIONES
Layout . Concepto. El layout en el espacio comercial. La importancia de un layout bien elaborado. Funciones del layout. Las diez reglas del layout. Técnicas de merchandising en el interior del punto de venta. Situación de las secciones. La circulación. La puerta de entrada y los puntos calientes y fríos. La disposición del mobiliario y las distribuciones en el punto de venta. La velocidad de circulación
ELEMENTOS ESPACIALES
El color. La rueda cromática. El color en relación al espacio. Elementos espaciales. Paredes. Pavimentos. Techos. Texturas. Tipos de texturas. Iluminación. Luz diurna. Iluminación general. Iluminación enfocada. Iluminación especial. Diseño de iluminación comercial
ELEMENTOS INCORPORADOS
La presentación de los productos. El valor de los niveles. Presentación vertical y horizontal. La gestión del espacio lineal. Mobiliario. El mobiliario del establecimiento. Eliminación de mostradores. Tipos de mobiliario. Señalización y cartelería. Marketing sensorial. Marketing sensorial: cómo interactúan los sentidos en el proceso de compra. Aplicación del marketing sensorial en el punto de venta
DISEÑO EXTERIOR
Promoción visual. Elementos externos. La fachada del edificio. La vía pública. Accesos. Rótulos y luminosos. El escaparate. Clasificación. Composición y presentación. Elementos y zonas. Planificación de un escaparate
PROYECTO
Fases del proyecto. Programa de necesidades. Anteproyecto. Proyecto